A corrida eleitoral em Mato Grosso ganhou um laboratório de peso onde a política real e o ecossistema digital se encontram. De um lado, o senador e ex-ministro da Agricultura Carlos Fávaro (PSD), com presença massiva e investimentos pesados em tráfego nas plataformas da Meta; do outro, o vereador cacerense Cézare Pastorello (PT), dono de uma das linguagens orgânicas mais consistentes do interior, construída em cima de mandatos de escuta, diálogo direto e defesa dos serviços públicos. Juntos, os dois formaram uma dobradinha nas redes sociais que redefine a disputa na faixa de fronteira.
Os números parciais de prestação de contas entregues à Justiça Eleitoral revelam o tamanho dessa engrenagem. Na corrida ao Senado, Fávaro direcionou R$ 255 mil de sua campanha diretamente para impulsionamento no Facebook e no Instagram — nada menos que 16,36% de todas as suas despesas contratadas até aqui, consolidando-se como o segundo maior investidor em alcance pago do Estado. Só que dinheiro sem mensagem legítima vira ruído. É exatamente aí que a entrada de Pastorello vem somar.
Servidor concursado da Justiça do Trabalho na área de tecnologia, o parlamentar de Cáceres traz a bagagem de quem domina os algoritmos pelo conteúdo, não apenas pelo bolso. Em suas 3 eleições para vereador, o cacerense abandona o marketing tradicional engessado e aposta na prestação de contas transparente, na conversa cara a cara com o trabalhador e na explicação didática dos problemas que travam a região.
Essa sinergia cria uma via de mão dupla imbatível: os vídeos compartilhados levam a mensagem de Pastorello a um público multiplicado pelo investimento de Fávaro, enquanto o senador ganha capilaridade real junto a servidores públicos, pequenos agricultores e a militância que não responde a discursos artificiais.
Mais do que métricas de vaidade, a estratégia digital reflete um projeto urgente para a vida real de quem mora em Cáceres e nos 22 municípios das regiões Nascentes do Pantanal e Vale do Guaporé. A cidade enfrenta um jejum de deputados estaduais da própria terra que já se arrasta desde 2014. A divisão histórica das forças locais sempre facilitou que candidatos de fora levassem os votos e esquecessem os problemas crônicos da fronteira.
Ao unirem forças na tela do celular do eleitor, Fávaro e Pastorello usam a internet para furar a bolha, defender as entregas do governo Lula, como maquinários agrícolas e verbas para a saúde, e provar que o Oeste do Estado não aceita mais ser tratado como mero corredor de passagem.